La valle del denim

Negli anni Novanta Novi Pazar produceva circa venti milioni di paia di jeans all'anno e si guadagnò i soprannomi di «valle del denim» e «piccolo miracolo economico». La merce si vendeva in un mercato di circa seicento banchi, a prezzi per cui — si diceva allora — un'intera famiglia poteva vestirsi con un centinaio di marchi. Acquirenti e rivenditori arrivavano da tutto il paese e dalla regione.

I marchi mondiali arrivavano in città come campioni singoli e ne uscivano in milioni di copie, tanto fedeli che, secondo le cronache dell'epoca, originale e replica non differivano né nel taglio né nella confezione.

Oggi le fabbriche sono molto meno e i jeans di Novi Pazar non hanno più la fama di un tempo, ma la produzione non si è fermata: gli stabilimenti rimasti lavorano ed esportano. Per il visitatore significa che i capi si comprano ancora direttamente dal produttore, a prezzi che le grandi città non eguagliano.